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企业网络营销定位对网络推广的意识

邹海明 2013-4-25 1 4942

  随着企业开展网络营销,通过网络营销推广自己企业的产品或者服务越来越被许多中小企业的老板所接受,但是越来越多的企业选择了网络营销,但是效果却是两个极端,有些企业通过网络营销可以给销售额提升几十个百分点,但是绝对多数的企业并没有通过网络营销带来任何的业绩,伤财又伤力,那么这绝大多数的企业的问题出在哪呢,据权威的统计表明,百分之九十以上的企业没有走好网络营销的第一步,那是什么呢,就是长沙中虎网络科技推出的“五核”营销方案中的第一步:定位,接下来,我从以下六个方法来阐述网络营销定位系统!如何去定位,定位分些?

  一、目标客户定位

  什么是目标客户? 目标客户在哪里? 他们是谁? 在什么地方可以找到?

  找出这些共性,企业的目标客户自然就浮出水面了,这也是判断谁是企业目标客户的准则。

  比如:开小学教育培训学校的,如小学初中,单课程一对一培训的,那么这个人群怎么定位呢,首先要想到用这些服务或者产品是什么人,小学生或者初中生,但是这个教育培训的真正客户人群并不是小学生本人,还是小学生的家长,不是吗?因此这里定位的人群是四十岁左右的人群。

  目标客户在哪里?那么就得分析这群人上网的习惯是什么,qq,或者浏览新闻,或者打地主,游戏等,那么我们就可以通过腾讯的qq邮件群发服务找到这群人,然后发邮件,那么怎么发会更有效果,后面会讲到,新闻的话可以找到一些大型的新闻网站像什么新浪或者网易可以找到这些中间商去发软文或者打图片广告都可以。像游戏的话可以找到游戏商商量合作事宜!

  再比如:做食品行业的,这个产品的最大消费人群就是所有人,那么有些人在网络上的行为是怎么样的呢?他们一般就是qq,或者玩简单的网络游戏(切水果等),或者还有很大一部份喜欢在食品相关知识论坛,只要找准备了活动区域,那我们就可以通过我们的网络技巧打入到这些地方去!

  二、核心产品定位

  核心产品也就是顾客真正要购买的利益,既产品的使用价值。

  所谓的核心产品定位就是你在客户心中的地位。

  例如,对于洗衣机,消费者要购买的是“方便、快捷、干净”;对于电影院,消费者要购买的就是娱乐。


  
三、独特卖点定位

  独特卖点定位是给顾客的印象和感觉,以及你要切的市场的这块饼。你的公司=什么字眼。比如:麦当劳=速食店,微软=软件的霸主,沃尔沃=安全,格兰仕=微波炉,比尔盖茨=世界首富,没有人会说他是科学家,因为他给人的印象就是世界首富。

  李嘉诚=华人首富,没有人说他是股票大王,因为他给人的印象就是华人首富。

  一流的企业都不是贩卖产品或服务的企业,他们都是贩卖其在消费者心目中的印象。你如何去找到一个专属的字眼,深入人心,这就是定位。说白了,独特卖点就是你与众不同的核心竞争力的表现。

  比如:我们之前有接触一个钻石行业相关的一个客户,网络卖钻石并不是什么新闻,而且现在竞争特别激烈,就把它的产品定位成一个指纹钻戒。把客户的指统印到了钻戒上,变成了世界独一无二的产品!很受消费者欢迎!

  小贴士:本文由邹海明原创,本人主要从事网络营销推广工作,本人博客http://blog.xiew8.com,转载时请保留此版权信息

  四、关键字定位

  关键字定位主要是针对企业公司自身的网站面向搜索引擎优化的,在我们中虎营销接触的客户中很多人以为关键字就是行业的名称或者公司产品或者服务的名称,其实不是这样,我们应该是跟据我们的客户群他们找你公司产品或者服务时会输入什么关键字,这是一方面,另一方面就是像有些关键字非常热门,然后排在前面的都是大公司,而且已经有很多年了的,这时你跟你的竞争对手去选一样的关键字显然是不合适的,那么这时我们就要通过百度或者google的工具找到这个行业或者产品对应的长尾词,这时网站再去优化可能就容易得多。同时效果也会有一定的保证!

  五、网络渠道定位

  什么是网络渠道定位呢?其实不然就是采取何种方式宣传自身的产品。这里主要是讲二点:

  (1)一是在专业的大型网店平台上注册会员,开设个人店铺;

  (2)一是自立门户型的企业电子商务网站;

  这个可以选其一,当然也可以双管齐下。这主要是跟据企业公司的运营实力来进行选定!

  六、盈利模式定位

  互联网行业的盈利方式主要分为三类。分别为:广告盈利、销售盈利、渠道盈利。

  我想大部份的企业都是销售或者渠道。这里就不详说了!

  中虎营销总结:当前90%企业没有做这网络营销定位策划,只有跟据企业自身出发定位好网络营销策略,打出的推广组合拳才能更精准,更有效!“做正确的事,正确的做事”

  相信您只要做好了这六种网络营销定位法则,相信您已经成功的迈出了第一步!

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作者: 邹海明 本文最后编辑于2013-4-25 01:40:28
邹海明

专注网络营销策划、网络营销操盘、品牌打造、网络推广等!热爱摄影、跑步、户外。本人喜欢分享,愿意分享,分享心得和自身的经验。

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评论列表:

悄一芳
2013-04-25 14:34
现在越来越人企业使用到网络营销,更要了解清楚营销思路。