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邹海明:网络品牌打造3个步骤

邹海明 2018-6-12 1 225
   互联网高速发展时代,网络品牌越来越多,越来越出众的品牌,可营销的本质并没有变,打造网络品牌的工具和方法发生了变化。以前,大多企业先是通过大规模的广告、促销及推广活动让更多消费者知晓品牌,然而缩小范围进行针对的推广。
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   品牌定位在刚开始创立品牌应当有明确定位,市场很大可不是所有人都像目标顾客,互联网时代打造品牌则恰好相反,首先定位品牌位置,择定品牌传播渠道,然而运用公关打造品牌知名度,直到全面覆盖受众。这可以细分为3个步骤。

第一步:品牌定位(顾客群体)
     品牌定位维度可以分为以下:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等等。每个品牌定位都不同,大体思路没有多大变化,品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表取代。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。品牌定位一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

第二步:品牌传播渠道

    品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。随着传统互联网、移动互联网、物联网不断发展我们不难发现,传播的渠道越来越多,如WAP(搜索引擎)、APP(火山视频、西瓜视频、快手、抖音、秒拍)、各大资讯平台(今日头条、北京时间、凤凰网、搜狐、腾讯),社交平台(微信、微博、陌陌、QQ等)等。

第三步:公关打造品牌

     公关是公共关系的简称,是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案,包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段,公关品牌打造利用第三方的认证机构,为品牌提供有利信息,从而教育和引导消费者。

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作者: 邹海明 本文最后编辑于2018-6-12 08:51:23
邹海明

专注网络营销策划、网络品牌打造、 网络营销操盘、网络推广、市场营销等领域!热爱企业管理学、心理学、摄影等;邹海明喜欢分享,愿意分享,分享自身经验和心得。

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2018-07-05 09:25
网络品牌打造3个步骤